Maillage interne : réduire le nombre de liens sortants par page

Les optimisations liées au maillage interne sont essentielles pour un bon référencement sur Google et cet axe d'optimisation passe généralement par 3 grands types d'actions :

 1 - Réduire le niveau de profondeur du site
 2 - Proposer plus de liens vers les pages que l'on souhaite référencer
 3 - Réduire le nombre de liens sortant sur ces mêmes pages.

De nombreuses techniques existent pour générer plus de liens vers les pages stratégiques mais le 3ème point relatif aux liens sortant est à prendre tout autant en considération.

Quelques astuces pour réduire le nombre de liens sortants sur une page :

1 - Créer un menu de navigation spécifique pour les pages  :

Les liens du menu de navigation principal et surtout ceux fonctionnant avec un mega dropdown, propose un grand nombre de liens sortant et bon nombre de ces liens sont souvent peu utiles pour le référencement. Pour un site ayant de nombreuses pages corporate (présentation de la société, coordonnées, emploi, ...) il est généralement peu utile de proposer ces liens sortant sur l'ensemble des pages et surtout sur celles que nous souhaitons référencer.

Il peut être intéressant donc de construire une version réduite du menu de navigation qui sera utilisé pour toutes les pages à objectif SEO.

 2 - Supprimer des liens du footer ou sitewide :

Même cas de figure ici avec des liens généralement répétés sur l'ensemble du site et généralement à faible intérêt SEO (mentions légales, CGV, ...), autant de liens

 3 - Eviter les liens externes / partenaire autant que possible :

Lorsqu'ils ne sont pas nécessaire, les liens externes sont à éviter.

A noter que Wordpress propose des solutions simples dans son interface pour générer de nombreux menus/footer que l'on sélectionne au moment où l'on créé la page.

Attention à bien conserver une stratégie de liens contextuels utilisant des ancres :

Quand on a réduit au maximum le nombre de liens contextuels, il ne faut pas hésiter à rajouter des liens contextuels optimisés qui serviront au référencement d'une autre page.

L'idée n'est donc pas de supprimer tous les liens mais d'orienter Google et la popularité transmise par les liens entrants vers les pages que l'on souhaite référencer.

Pourquoi l'expérience utilisateur est-elle importante pour le SEO ?

Lorsque vous engagez une nouvelle campagne de référencement pour un site venant de se lancer, la stratégie SEO se résume souvent en 2 grands chantiers :


 - De la création de landing page : Page produit et catégorie pour un site e-commerce et des pages de contenu plus basique pour un site proposant des services ou de l'information.
 - Du netlinking dans le but de mieux faire face à la concurrence

En travaillant sur ces 2 axes, on arrive en quelques mois à faire émerger un site sur un certains nombre de requêtes SEO et si le travail est bient fait, certaines de ses positions vont même atteindre la première page de Google voir le TOP 5.

Il arrive fréquemment que ces pages atteignant le TOP 5 rechute après quelques semaines et retombent en 2ème voir 3ème page.Si vous rencontrez ce cas de figure, vous pouvez d'ores et déjà suspecter un problème d'expérience utilisateur sur vos landing pages.

Comment l'UX peut-il affecter votre référencement ?

Le but de Google étant de proposer des résultats de qualité, il ne serait pas pertinent pour lui de proposer des pages peu travaillés et ne proposant des pages optimisé juste pour le SEO.

Une page atteignant le TOP et susceptible de générer du trafic sera donc analyser sur la base de KPIs liés à l'expérience utilisateur comme par exemple le temps passé sur la page ou le nombre de pages vues sur le site.

En résumé, plus l’interaction de l'utilisateur avec la page est excellente, mieux la page se positionnera.

Ici, on est donc plus sur des critères d'optimisation sémantique ou de popularité auquel de nombreux site vont se limiter lorsqu'ils vont travailler leur référencement.

Quelques exemples d'optimisations liées à l'UX : 

• La mise en page pour une lecture plus facile (éviter les blocs de textes long et mal aérés)
• L'utilisation de média de qualité et propre au site (Eviter les images fotolia par exemple)
• Pour les articles très long, une structure claire et concise (on doit pouvoir comprendre le texte en ne lisant que les intertitres). L’utilisation de fonctionnalités pour faciliter la lecture ne peuvent que jouer un rôle important (sommaire en début d'article, bouton pour masquer un paragraphe de texte, utilisation de listes à puces numérotées...). 
• L'utilisation de formats spéciaux adaptés pour répondre efficacement à l'utilisateur 

Il ne faut pas oublier que la réponse n'est pas nécessairement chez les concurrents. Il arrive fréquemment qu'un benchmark concurrentiel n'apporte que très peu d'informations pour l'UX et c'est là que peut être la difficulté de ce travail.

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