Quand faut-il ouvrir un blog en parallèle de son site business ?

De nombreuses marques et sites e-commerce ouvrent un blog mais on constate très souvent que ces blogs souvent peu performants par rapport au site principal et sont progressivement délaisser faute de trafic et de rentabilité.

Dans cet article, nous allons passer en revue quelques questions essentielles concernant l'ouverture d'un blog en complément de son site business.

Les questions à se poser avant d'ouvrir un blog :

Mon blog a-t-il un potentiel SEO sur mon secteur d'activité ?

Avant même de songer à l'idée d'ouvrir un blog, la première chose à effectuer est une étude sémantique complète qui permettra de mesurer le potentiel SEO du blog. Il faut bien se rappeler qu'un blog ne se positionnera pas (ou très rarement) sur le même type de requête que le site business. Les requêtes avec intention d'achat par exemple ne seront pas exploitables avec un blog et il faudra donc se tourner vers des mots clés où la demande essentiellement informationnelle. La question donc est de savoir si ces requêtes existe sur votre domaine d'activité (ce qui n'est pas toujours le cas).

Cette à cette question que l'étude doit répondre en premier pour nous confirmer l'intérêt d'initier ce chantier. Si la part de requêtes informationnelles est trop faible, l'intérêt du blog devra être remis en question.

Combien de contenus seront nécessaires pour couvrir l'univers sémantique ?

Il arrive très souvent que dans certains domaines, seulement une poignée de contenus assez complet permettent de couvrir l'ensemble des requêtes informatives. Ce type de constat remet nettement en question l'utilité du blog versus quelques pages statiques placées à un endroit stratégique sur le site principal.

Les mots clés ciblés vont-ils permettre de convertir ?

Cette question n'est pas forcément simple dans tous les cas mais il reste intéressant d'y réfléchir. Etant donné que les requêtes ciblés auront un simple objectif informationnel, ont-elles véritablement un potentiel à générer un trafic qualifié ?

Je pense de mon point de vue que cela dépend des sujets. Si on prend l'exemple du sujet "comment choisir une pompe à chaleur ?", on imagine qu'il plus de potentiel conversion que le sujet "comment fonctionne une pompe à chaleur ?"

L'approche éditoriale de l'article peut aussi jouer son rôle, car on peut via un contenu informatif mettre en avant un ou plusieurs produits et si cela est bien fait, on peut davantage qualifier le trafic généré.

Les questions à se poser avant la conception du blog :

Quand on a confirmé l'intérêt d'ouvrir un blog dédié reste quelques sujets à définir :

Que choisir entre le sous-domaine, le domaine dédié et le répertoire ?

Un blog pourra être intégré de 3 façons différentes :

En sous domaine : blog.monsite.com

En domaine dédié : www.monblog.com

En répertoire : www.monsite.com/blog/

Très clairement, dans de nombreux cas je recommande le choix du répertoire car cela apporte de nettes avantages en terme de popularité. Le blog profitera ainsi pleinement de la popularité du site principal contrairement aux autres méthodes qui nécessiteront des actions de netlinking dédié.

Comment identifier les contenus à écrire en priorité ?

Sur la base de l'étude sémantique, un plan d'action éditorial doit être établit pour identifier les sujets de contenus prioritaires et qui doivent être abordé dès le lancement du blog. Il est en effet inutile d'écrire des sujets sans intérêt SEO car nous savons qu'ils ne seront pas performant. Il faut donc traiter la liste de mots clés et en découler des sujets d'articles qui seront à traiter par niveau de priorité.

Quelle taille d'article dois-je prévoir ?

Pour les contenus à potentiel SEO : il faut rédiger autant que possible et on peut se donner une estimation en allant tout simplement voir les concurrents qui se positionnent déjà sur le mot clé ciblé. Certains sujets peuvent exiger des contenus pouvant aller jusqu'à 15 000 signes et avec un placement de mots clés stratégiques bien évidemment.

Pour les sujets d'actualités à faible potentiel et qui serviront simplement à alimenter le blog, un article court suffira.

Comment organiser mon blog ?

Le problème majeur de beaucoup de blog est qu'ils fonctionnent souvent comme des flux d'articles qui s'enchaîne où ces derniers finissent par tomber dans les profondeurs du site.

Pour un sujet d'actualité sans potentiel SEO, cela ne pose aucun soucis. En revanche pour un article stratégique cela pose un véritable problème et c'est la structure du blog qui sera déterminante sur ce point.

Pour bien organiser un blog et mettre en avant vos contenus SEO, il faudra ces éléments : des rubriques dédiées, des tags ou encore des regroupement d'articles sous forme de dossier. Nous analyserons ce point plus en détail dans un prochain article mais l'objectif est que le flux continu d'articles n'entrave pas à la bonne accessibilité des contenus SEO.

Maillage interne : réduire le nombre de liens sortants par page

Les optimisations liées au maillage interne sont essentielles pour un bon référencement sur Google et cet axe d'optimisation passe généralement par 3 grands types d'actions :

 1 - Réduire le niveau de profondeur du site
 2 - Proposer plus de liens vers les pages que l'on souhaite référencer
 3 - Réduire le nombre de liens sortant sur ces mêmes pages.

De nombreuses techniques existent pour générer plus de liens vers les pages stratégiques mais le 3ème point relatif aux liens sortant est à prendre tout autant en considération.

Quelques astuces pour réduire le nombre de liens sortants sur une page :

1 - Créer un menu de navigation spécifique pour les pages  :

Les liens du menu de navigation principal et surtout ceux fonctionnant avec un mega dropdown, propose un grand nombre de liens sortant et bon nombre de ces liens sont souvent peu utiles pour le référencement. Pour un site ayant de nombreuses pages corporate (présentation de la société, coordonnées, emploi, ...) il est généralement peu utile de proposer ces liens sortant sur l'ensemble des pages et surtout sur celles que nous souhaitons référencer.

Il peut être intéressant donc de construire une version réduite du menu de navigation qui sera utilisé pour toutes les pages à objectif SEO.

 2 - Supprimer des liens du footer ou sitewide :

Même cas de figure ici avec des liens généralement répétés sur l'ensemble du site et généralement à faible intérêt SEO (mentions légales, CGV, ...), autant de liens

 3 - Eviter les liens externes / partenaire autant que possible :

Lorsqu'ils ne sont pas nécessaire, les liens externes sont à éviter.

A noter que Wordpress propose des solutions simples dans son interface pour générer de nombreux menus/footer que l'on sélectionne au moment où l'on créé la page.

Attention à bien conserver une stratégie de liens contextuels utilisant des ancres :

Quand on a réduit au maximum le nombre de liens contextuels, il ne faut pas hésiter à rajouter des liens contextuels optimisés qui serviront au référencement d'une autre page.

L'idée n'est donc pas de supprimer tous les liens mais d'orienter Google et la popularité transmise par les liens entrants vers les pages que l'on souhaite référencer.

Pourquoi l'expérience utilisateur est-elle importante pour le SEO ?

Lorsque vous engagez une nouvelle campagne de référencement pour un site venant de se lancer, la stratégie SEO se résume souvent en 2 grands chantiers :


 - De la création de landing page : Page produit et catégorie pour un site e-commerce et des pages de contenu plus basique pour un site proposant des services ou de l'information.
 - Du netlinking dans le but de mieux faire face à la concurrence

En travaillant sur ces 2 axes, on arrive en quelques mois à faire émerger un site sur un certains nombre de requêtes SEO et si le travail est bient fait, certaines de ses positions vont même atteindre la première page de Google voir le TOP 5.

Il arrive fréquemment que ces pages atteignant le TOP 5 rechute après quelques semaines et retombent en 2ème voir 3ème page.Si vous rencontrez ce cas de figure, vous pouvez d'ores et déjà suspecter un problème d'expérience utilisateur sur vos landing pages.

Comment l'UX peut-il affecter votre référencement ?

Le but de Google étant de proposer des résultats de qualité, il ne serait pas pertinent pour lui de proposer des pages peu travaillés et ne proposant des pages optimisé juste pour le SEO.

Une page atteignant le TOP et susceptible de générer du trafic sera donc analyser sur la base de KPIs liés à l'expérience utilisateur comme par exemple le temps passé sur la page ou le nombre de pages vues sur le site.

En résumé, plus l’interaction de l'utilisateur avec la page est excellente, mieux la page se positionnera.

Ici, on est donc plus sur des critères d'optimisation sémantique ou de popularité auquel de nombreux site vont se limiter lorsqu'ils vont travailler leur référencement.

Quelques exemples d'optimisations liées à l'UX : 

• La mise en page pour une lecture plus facile (éviter les blocs de textes long et mal aérés)
• L'utilisation de média de qualité et propre au site (Eviter les images fotolia par exemple)
• Pour les articles très long, une structure claire et concise (on doit pouvoir comprendre le texte en ne lisant que les intertitres). L’utilisation de fonctionnalités pour faciliter la lecture ne peuvent que jouer un rôle important (sommaire en début d'article, bouton pour masquer un paragraphe de texte, utilisation de listes à puces numérotées...). 
• L'utilisation de formats spéciaux adaptés pour répondre efficacement à l'utilisateur 

Il ne faut pas oublier que la réponse n'est pas nécessairement chez les concurrents. Il arrive fréquemment qu'un benchmark concurrentiel n'apporte que très peu d'informations pour l'UX et c'est là que peut être la difficulté de ce travail.

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Améliorer les performances de votre site sur Wordpress

Diagnostiquer des problèmes de temps de chargement, on sait le faire simplement grâce à des outils comme https://gtmetrix.com/

Le soucis c'est qu'une fois que l'on a diagnostiquer les problèmes, reste encore à les résoudre et les préconisations fournis par l'outil ne sont pas simple si l'on a aucune connaissances techniques des solutions proposées.

Dans le cas où l'on passe par Wordpress, une alternative simple s'offre à nous et il s'agit des plugins.

En effet, une belle panoplie de plugins existent et permettent de résoudre une bonne partie des problèmes identifiées par les outils d'analyse.

Voici ceux que j'ai pu trouver jusqu'à maintenant (je ne les ai pas tous testé), la plupart sont uniquement en anglais et nécessitent quelques précautions d'installation car des problèmes peuvent survenir sur le site après installation (il faut bien lire les avis).

Quelques outils efficaces pour détecter le contenu dupliqué

Parmi tous les facteurs bloquants du SEO que nous sommes en mesure de détecter automatiquement grâce aux crawler tels que Screaming Frog, le contenu dupliqué interne et externe reste le point sur lequel il est plus difficile faire une analyse complète, surtout si le site est de grande taille.

Les crawlers tels que Screaming Frog se contentent généralement de nous indiquer seulement les balises <title>, <meta decription> et <h1> dupliqués ce qui est un bon début mais généralement insuffisant pour pouvoir faire un état des lieux complet du site.

Les quelques outils gratuits que l'on peut trouver sur le web comme https://www.positeo.com/check-duplicate-content/ qui permettent de faire un check manuel sur un seul texte à la fois sont évidemment très limité si on doit vérifier plus d'une centaine de textes voir plusieurs milliers.

D'autres outils permettent de comparer comme celui-ci permettent de comparer 2 urls entre elles ou bien 2 textes.

http://outils-seo.alwaysdata.net/outils-contenu-editorial/calcul-similarite-contenu/













Ces différents outils qui proposent chacun une approche différente pour détecter le contenu dupliqué sont tous limités par leur incapacité à traiter un site dans son intégralité.

A ce jour, 3 outils payants sont désormais en mesure de mieux répondre à cette problématique ;

 1) On crawl :

http://fr.oncrawl.com/contenu-duplique/

Plus d'information également sur cet article :
http://fr.oncrawl.com/2016/detecteur-de-contenu-duplique/

2) Botify :

https://www.botify.com/analytics/content-quality/

Botify se développer également sur ce sujet avec de nouvelles fonctionnalité permettant d'analyser le contenu de manière plus qualitative en excluant notamment le contenu "template" et le contenu véritablement unique. 

Il permet également de passer en revue les balises canonicals car même si de nombreux sites ont adopté l'utilisation de ces balises pour palier aux problèmes de contenus dupliqués mais un grand nombre continue de faire des erreurs dans leur utilisation et il est relativement difficile de repérer ces erreurs sans outils appropriés.

Cette détection peut se faire notamment par la section appelée "url explorer" qui permet de filtrer les urls crawlés selon certains critères spécifiques dont l'utilisation des canonicals.

3) Kill Duplicate :

Pour finir, un dernier outil qui est sortie il y a quelques années mais qui reste relativement onéreux pour le moment.

Cet outil 100% dédié au duplicate content permet d'automatiser la vérification dont celle du duplicate content externe ce qui est évidemment le plus difficile à vérifier à ce jour.

L'outil peut donc s'avérer intéressant pour un site de taille moyenne qui serait fortement confrontées à des problèmes de plagiat.

Présentation vidéo de l'outil :