Maillage interne : réduire le nombre de liens sortants par page

Les optimisations liées au maillage interne sont essentielles pour un bon référencement sur Google et cet axe d'optimisation passe généralement par 3 grands types d'actions :

 1 - Réduire le niveau de profondeur du site
 2 - Proposer plus de liens vers les pages que l'on souhaite référencer
 3 - Réduire le nombre de liens sortant sur ces mêmes pages.

De nombreuses techniques existent pour générer plus de liens vers les pages stratégiques mais le 3ème point relatif aux liens sortant est à prendre tout autant en considération.

Quelques astuces pour réduire le nombre de liens sortants sur une page :

1 - Créer un menu de navigation spécifique pour les pages  :

Les liens du menu de navigation principal et surtout ceux fonctionnant avec un mega dropdown, propose un grand nombre de liens sortant et bon nombre de ces liens sont souvent peu utiles pour le référencement. Pour un site ayant de nombreuses pages corporate (présentation de la société, coordonnées, emploi, ...) il est généralement peu utile de proposer ces liens sortant sur l'ensemble des pages et surtout sur celles que nous souhaitons référencer.

Il peut être intéressant donc de construire une version réduite du menu de navigation qui sera utilisé pour toutes les pages à objectif SEO.

 2 - Supprimer des liens du footer ou sitewide :

Même cas de figure ici avec des liens généralement répétés sur l'ensemble du site et généralement à faible intérêt SEO (mentions légales, CGV, ...), autant de liens

 3 - Eviter les liens externes / partenaire autant que possible :

Lorsqu'ils ne sont pas nécessaire, les liens externes sont à éviter.

A noter que Wordpress propose des solutions simples dans son interface pour générer de nombreux menus/footer que l'on sélectionne au moment où l'on créé la page.

Attention à bien conserver une stratégie de liens contextuels utilisant des ancres :

Quand on a réduit au maximum le nombre de liens contextuels, il ne faut pas hésiter à rajouter des liens contextuels optimisés qui serviront au référencement d'une autre page.

L'idée n'est donc pas de supprimer tous les liens mais d'orienter Google et la popularité transmise par les liens entrants vers les pages que l'on souhaite référencer.

Pourquoi l'expérience utilisateur est-elle importante pour le SEO ?

Lorsque vous engagez une nouvelle campagne de référencement pour un site venant de se lancer, la stratégie SEO se résume souvent en 2 grands chantiers :


 - De la création de landing page : Page produit et catégorie pour un site e-commerce et des pages de contenu plus basique pour un site proposant des services ou de l'information.
 - Du netlinking dans le but de mieux faire face à la concurrence

En travaillant sur ces 2 axes, on arrive en quelques mois à faire émerger un site sur un certains nombre de requêtes SEO et si le travail est bient fait, certaines de ses positions vont même atteindre la première page de Google voir le TOP 5.

Il arrive fréquemment que ces pages atteignant le TOP 5 rechute après quelques semaines et retombent en 2ème voir 3ème page.Si vous rencontrez ce cas de figure, vous pouvez d'ores et déjà suspecter un problème d'expérience utilisateur sur vos landing pages.

Comment l'UX peut-il affecter votre référencement ?

Le but de Google étant de proposer des résultats de qualité, il ne serait pas pertinent pour lui de proposer des pages peu travaillés et ne proposant des pages optimisé juste pour le SEO.

Une page atteignant le TOP et susceptible de générer du trafic sera donc analyser sur la base de KPIs liés à l'expérience utilisateur comme par exemple le temps passé sur la page ou le nombre de pages vues sur le site.

En résumé, plus l’interaction de l'utilisateur avec la page est excellente, mieux la page se positionnera.

Ici, on est donc plus sur des critères d'optimisation sémantique ou de popularité auquel de nombreux site vont se limiter lorsqu'ils vont travailler leur référencement.

Quelques exemples d'optimisations liées à l'UX : 

• La mise en page pour une lecture plus facile (éviter les blocs de textes long et mal aérés)
• L'utilisation de média de qualité et propre au site (Eviter les images fotolia par exemple)
• Pour les articles très long, une structure claire et concise (on doit pouvoir comprendre le texte en ne lisant que les intertitres). L’utilisation de fonctionnalités pour faciliter la lecture ne peuvent que jouer un rôle important (sommaire en début d'article, bouton pour masquer un paragraphe de texte, utilisation de listes à puces numérotées...). 
• L'utilisation de formats spéciaux adaptés pour répondre efficacement à l'utilisateur 

Il ne faut pas oublier que la réponse n'est pas nécessairement chez les concurrents. Il arrive fréquemment qu'un benchmark concurrentiel n'apporte que très peu d'informations pour l'UX et c'est là que peut être la difficulté de ce travail.

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Améliorer les performances de votre site sur Wordpress

Diagnostiquer des problèmes de temps de chargement, on sait le faire simplement grâce à des outils comme https://gtmetrix.com/

Le soucis c'est qu'une fois que l'on a diagnostiquer les problèmes, reste encore à les résoudre et les préconisations fournis par l'outil ne sont pas simple si l'on a aucune connaissances techniques des solutions proposées.

Dans le cas où l'on passe par Wordpress, une alternative simple s'offre à nous et il s'agit des plugins.

En effet, une belle panoplie de plugins existent et permettent de résoudre une bonne partie des problèmes identifiées par les outils d'analyse.

Voici ceux que j'ai pu trouver jusqu'à maintenant (je ne les ai pas tous testé), la plupart sont uniquement en anglais et nécessitent quelques précautions d'installation car des problèmes peuvent survenir sur le site après installation (il faut bien lire les avis).

Quelques outils efficaces pour détecter le contenu dupliqué

Parmi tous les facteurs bloquants du SEO que nous sommes en mesure de détecter automatiquement grâce aux crawler tels que Screaming Frog, le contenu dupliqué interne et externe reste le point sur lequel il est plus difficile faire une analyse complète, surtout si le site est de grande taille.

Les crawlers tels que Screaming Frog se contentent généralement de nous indiquer seulement les balises <title>, <meta decription> et <h1> dupliqués ce qui est un bon début mais généralement insuffisant pour pouvoir faire un état des lieux complet du site.

Les quelques outils gratuits que l'on peut trouver sur le web comme https://www.positeo.com/check-duplicate-content/ qui permettent de faire un check manuel sur un seul texte à la fois sont évidemment très limité si on doit vérifier plus d'une centaine de textes voir plusieurs milliers.

D'autres outils permettent de comparer comme celui-ci permettent de comparer 2 urls entre elles ou bien 2 textes.

http://outils-seo.alwaysdata.net/outils-contenu-editorial/calcul-similarite-contenu/













Ces différents outils qui proposent chacun une approche différente pour détecter le contenu dupliqué sont tous limités par leur incapacité à traiter un site dans son intégralité.

A ce jour, 3 outils payants sont désormais en mesure de mieux répondre à cette problématique ;

 1) On crawl :

http://fr.oncrawl.com/contenu-duplique/

Plus d'information également sur cet article :
http://fr.oncrawl.com/2016/detecteur-de-contenu-duplique/

2) Botify :

https://www.botify.com/analytics/content-quality/

Botify se développer également sur ce sujet avec de nouvelles fonctionnalité permettant d'analyser le contenu de manière plus qualitative en excluant notamment le contenu "template" et le contenu véritablement unique. 

Il permet également de passer en revue les balises canonicals car même si de nombreux sites ont adopté l'utilisation de ces balises pour palier aux problèmes de contenus dupliqués mais un grand nombre continue de faire des erreurs dans leur utilisation et il est relativement difficile de repérer ces erreurs sans outils appropriés.

Cette détection peut se faire notamment par la section appelée "url explorer" qui permet de filtrer les urls crawlés selon certains critères spécifiques dont l'utilisation des canonicals.

3) Kill Duplicate :

Pour finir, un dernier outil qui est sortie il y a quelques années mais qui reste relativement onéreux pour le moment.

Cet outil 100% dédié au duplicate content permet d'automatiser la vérification dont celle du duplicate content externe ce qui est évidemment le plus difficile à vérifier à ce jour.

L'outil peut donc s'avérer intéressant pour un site de taille moyenne qui serait fortement confrontées à des problèmes de plagiat.

Présentation vidéo de l'outil :

Le nouvel outil de Semrush pour la recherche de mots clés

Cette semaine, Semrush vient de lancer en beta son nouvel outil pour la recherche de mots clés qui fonctionne un peu comme adwords.

Mes premières impressions sont plutôt bonne car il fait tout le travail d'adwords, à savoir des suggestions de mots clés sur la base d'un terme que l'on va entrer dans l'outil.

Dans le contexte où keyword planner imposait des restrictions aux compte non clients, on va clairement pouvoir se tourner vers cet outil en remplacement à keyword planner.

Son grand avantage est surtout au niveau de l'interface pour générer les exports qui est relativement simple d'utilisation. On peut très facilement ajouter les groupes de mots clés à notre export pour n'avoir que les mots clés qui nous intéresse et le tout sans bug (comme c'était souvent le cas sur keyword planner lorsque l'on travailler sur beaucoup de mots clés)

Dans l'export, on peut retrouver une colonne indiquant la présence de bloc image, vidéos ou autres micro données dans les résultats. Cece va être bien  utile pour évaluer le taux de présence de ces résultats spécifiques sur la SERP.

L'outil fonctionne sur une base de 35 millions de mots clés mais cela devrait évoluer avec le temps.

On regrettera juste dans le fichier export, l'absence d'une colonne indiquant le groupe d'appartenance des mots clés exportés, cela aurait pu permettre une catégorisation plus rapide.

Il est encore en version beta ce qui veut dire qu'on peut espérer de prochaines améliorations.

Voici l'article sur le site officiet annonçant la mise en ligne de l'outil :

https://fr.semrush.com/news/seo-keyword-magic/

SEO mobile : Les fenêtres pop up seront pénalisées par Google

L'accessibilité des sites web est un enjeu majeur pour Google et davantage sur mobile en raison des contraintes importantes de navigation pour l'utilisateur (taille de l'écran, vitesse de connexion, ...) Sur le blog officiel pour les webmasters de Google, une annonce d'une nouvelle mise à jour a été faite a ce sujet et celle-ci sera effective dès l'année prochaine.

Plus d'informations sur le site officiel :

https://webmasters.googleblog.com/2016/08/helping-users-easily-access-content-on.html

Reste à se poser la question des pop up sur desktop, Bien qu'il ne soit pas officiellement la cible de cette MAJ, on peut se demander si les sites concernés ne subiront pas des pertes.

Le Nouvel Algorithme Penguin 4.0 est en ligne

Depuis le 23 Septembre 2016, Google vient d'annoncer la mise en ligne de l'algorithme Penguin 4.0 avec pour grand changement cette fois, un fonctionnement en temps réels comme Panda jusqu'à maintenant.

Ce passage au temps réel va notamment permettre des sorties de pénalités plus rapide qu'auparavant car il était nécessaire d'attendre la prochaine mise à jour pour espérer une sortie de pénalité qui n'était même pas assuré.

Pour ce qui est des conséquences de cette mise à jour, rien ne change et cela va évidemment favoriser les sites qui jusque là privilégie un référencement par le contenu plutôt que par les liens qui noteront potentiellement des hausses obtenus par la chute des sites pénalisés.

La sortie de pénalité se fera toujours de la même façon, soit par la demande de reconsidération près avoir supprimé les liens et le désaveu pour les liens inaccessibles.

Toutes les informations sur le nouvel algorithme de Google sur le blog officiel :

https://webmasters.googleblog.com/2016/09/penguin-is-now-part-of-our-core.html